색채에 대한 기호는 문화적인 요인과 인성적인 요인이 혼합되어 나타난다.

기업이 시장의 요구에 응하기 위해서는 색채의 선택 범위가 넓을수록 좋다.

현대에 오면서 색채에 대한 요구나 만족도는 일정한 방향으로 흐른다.

자신의 감성을 억제하는 사람은 청색, 녹색을 좋아하고 적색을 싫어하는 경향이 있다.