남성은 어두운 톤의 청색, 갈색, 회색 계열을 선호한다.

남성보다 여성은 다양한 색을 선호한다.

자동차의 색채 선호는 지역의 환경 및 빛의 강도, 기후생활패턴에 따라 다르다.

라틴계 민족은 한색계열을, 북극계 민족은 난색계열을선호한다.