서구화된 나라일수록 검정색을 좋아하는 경향이 있다.

연령이 낮을수록 장파장의 원색계열과 밝은 톤을 선호한다.

지식수준이 높고 두뇌를 많이 사용하는 집단에 있는 사람들은 빨간색을 좋아하는 경향이 있다.

성인이 될수록 장파장의 빨강과 노랑 등을 선호한다.