색에 대한 일반적인 선호 경향과 특정 제품에 대한 선호색은 다르다.

일본의 경우 자동차는 흰색을 선호하는 경향이 크다.

색에 대한 일반적인 선호 경향은 성별, 연령별에 따라 다른 특성을 보인다.

제품의 특성에 따라 선호되는 색채는 고정되어 있다.