심리적 활동의 영향으로 어떤 현상이나 이미지가 나타나는 것을 말한다.

개인적인 경험, 기억, 사상, 의견 등이 투영된다.

유채색은 연상이 강하게 나타난다.

빨강, 파랑, 노랑 등 원색과 선명한 톤일수록 연상 언어가 적다.