광고의 컬러는 광고내용, 즉 광고메시지를 잘 전달해야 한다.

제품의 컬러는 지나친 장식을 피하고 기능과 목적에 충실해야 한다.

포장의 컬러는 소비자 구매의욕을 자극하고 디스플레이 효과를 고려해야 한다.

환경의 컬러는 각각의 요소를 드러나게 해서 단조로움을 피해야 한다.