연상은 개인적인 경험, 기억, 사상 , 의견등과 색에서 직접 투영되는 것이다.

원색보다는 연한 톤이 될수록 부드럽고 순수한 이미지를 갖는다

제품의 색 선정시 정착된 연상으로 특징적 의미를 고려하면 좋다.

무채색은 구체적 연상이 나타나기 쉽다.