색에 의한 이미지 변화를 분석한 후 기업이 지향하는 비즈니스 방향과 목적에 부합되는지를 분석하여야 한다.

기업의 색은 제품의 이미지에 영향을 미치므로 서로 연상이 되지 않도록 차별화를 두어야 한다.

기업의 차별화를 위해서 기존에 사용되었던 색은 고려하지 않으며 색채재현이 특별한 색을 선정한다.

기업 이미지 색채는 다양할수록 이미지 만들기가 용이하므로 여러 가지 메인컬러를 선택해야 한다.