다음의 설명 중 틀린 것은?
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다음의 설명 중 틀린 것은?
관여(Involvement)도가 높아지면 대상 정보처리과정이 정교하고 의사결정 과정이 합리적이 된다.
관여도가 낮아지면 브랜드에 관한 지식은 의도학습이나 인지학습과 같은 기제에 의해 형성된다.
고 관여일 때는 반대 주장에 대한 수용력에 감소하여 설득메세지에 저항하는 인지반응이 많다.
저 관여일 때는 반박주장(Counterargument)이 줄고 비합리적인 방식으로 정보처리가 일어난다.
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