소비자의 생활에서 일관된 기호 이미지를 찾는다.

소비자가 지향하는 라이프스타일을 추출한다.

소비자의 생활 지역에 대한 객관적인 자료를 먼저 수집한다.

소비자가 선호하는 이미지를 유형별로 분류한다.