구매는 일종의 의사결정 과정이다.

구매의사결정 과정은 누구나 동일하다.

구매결정과정은 그 합리성 여부에 따라 합리적 과정과 비합리적 과정으로 나뉜다.

구매결정은 평가의 결과 최선책을 선택하는 것이 일반적이나 반드시 구매와 연관되는 것은 아니다.