모집단을 모두 포괄하는 목록을 가지고 체계적으로 선정해야 한다.

모집단을 하위 집단으로 구획하여 하위 집단을 뽑는다.

잠정적 소비계층을 찾기 위해서는 전국적인 소비자 모두가 모집단이 된다.

편의가 없는 조사가 되기 위해서는 표본을 무작위로 뽑아야 한다.