다양한 문화권의 사람들이 공존하는 사회는 종교나 인종에 따라 구성된 하위문화가 존재한다.

세대별 문화 특성은 각긱 다른 제품과 서비스를 선호하는 소비시장을 형성한다.

소비자의 다양한 욕구와 구매패턴에 대응하기 위해 세분화된 시장을 구축해야 한다.

다품종 대량생산체제로 변화되는 시장세분화 방법이 시장위치 선정에 유리하다.