디자인의 원리에는 조화, 균형, 리듬, 통일과 변화가 있다.

리듬에는 반복, 점진, 방사, 황금분할이 있다.

디자인의 균형에는 대칭적 균형과 비대칭적 균형이 있다.

디자인에 있어 강조되는 요소는 다른 요소들과 변화 또는 대조를 이루도록 계획되어야 한다.