일관성 - 화면을 디자인할 때 타이포그래피의 기술을 사용하는 것을 말한다.

경제성 - 커뮤니케이션에 꼭 필요한 요소들로 구성하고 디자인 대상물을 명료하게 표현하고 중요 정보와 기타정보를 명확히 구분한다.

조직성 - 사용자에게 정보를 전달하고자 할 때 명백하고 일관성 있는 개념 구조를 제공한다.

의사소통성 - 정보의 모습을 사용자의 특성에 적절하게 조절하는 적합성을 말하며 사용자의 연령, 사용시간, 교육수준, 성별, 기호 등을 고려하여 메타포 용어와 상징을 사용하여 디자인한다.