자동차 선호색은 각 지역이 자연환경, 온도 및 습도, 생활 패턴 등에 따라 차이가 있다.

한국의 경우 대형차는 어두운 색을, 소형차는 경쾌한 색을 선호하는 경향이 있다.

동일한 제품이라도 여성용 제품에서는 파스텔 톤의 밝은 색채가 주로 사용된다.

제품의 특성에 따라 선호되는 색채는 유행에 따라서 변화되지 않는다.