일반적으로 연령이 낮을수록 원색 계열과 밝은 톤을 선호 한다.

성인이 되면서 단파장의 파랑, 녹색을 점차 좋아하게 되는 경우가 많다.

일반적으로 선호되는 색채와 특정 제품의 선호색은 동일 하다.

선호색은 성별, 연령별 집단에 따라 다른 차이를 보이기도 한다.