기업이 표적시장을 통하여 원하는 결과를 얻을 수 있도록 하기 위하여 사용하는 통제 가능한 마케팅 변수의 총집합이다.

제품에 대한 수요에 영향을 주기 위하여 한 기업이 시장에서 자극요소로 활용할 수 있는 모든 수단을 활용하는 것이다.

제품의 생산과정과 홍보와 촉진이 최종목표이다.

4P와 관련하여 소비자와 기업을 감성과 경험으로 연결짓기도 한다.