제품마다 소비자들에게 인지되는 속성의 위치가 존재한다.

특정 제품의 확고한 위치는 소비자의 구매 결정을 돕는다.

세분화된 시장 특성에 따른 제품의 위치 선정이 중요하다.

하나의 브랜드 내에서 차별적인 제품위치 설정은 효과적이지 않다.