제품의 품질, 스타일, 성능을 제품의 가격보다도 우선적으로 고려해야 한다.

제품이나 브랜드를 고객의 마음속에 경쟁제품보다 유리한 위치를 점하도록 하는 노력이다.

경쟁사의 브랜드가 현재 어떻게 포지셔닝 되어 있는지를 파악할 필요는 없다.

제품의 속성 보다는 제품의 이미지를 더 강조해야 유리하다.