일반적으로 소비자들이 유명하지 않은 상표보다는 유명한 상표에 자신의 충성도를 이전시킬 가능성이 높기 때문

해외 브랜드는 소비자 마케팅이 수월하기 때문

국내 브랜드에는 라이센스의 다양한 종류가 없기 떄문

외국 브랜드 이름에서 오는 이미지로 인해 소비자 행동이 이루어지기 때문