포괄적인 이미지 표현에 의한 친근감을 부여

시대적인 시장 세분화에 의한 고객욕구에 일치

상품특성이 잘 반영되고 신뢰감을 주는 이미지 구축

의미를 고려한 독창적이고, 타겟 고객들로부터 우호적인 이미지를 구축