물적 충실, 경제적 효용의 중시

소비자 마케팅에서 생활자 마케팅으로의 전환

기업과 소비자간의 커뮤니케이션 장애 제거의 필요성

새로운 시장 세분화(market segmentation) 기준으로서의 생활유형이 필요