색에 대한 일반적인 선호 경향과 특정 제품에 대한 선호 색은 동일하다.

선호도의 외적, 환경적인 요인은 문화적, 사회적 요인으로 구분할 수 있다.

선호도의 내적, 심리적 요인으로는 개인적 요인이 중요하게 작용하다.

제품의 특성에 따라서 선호되는 색채는 고정된 것이 아니다.