제품마다 소비자들에게 인지되는 속성의 위치가 존재한다.

특정 제품의 확고한 위치는 소비자의 구매 결정을 돕는다.

경쟁 환경의 변화에도 항상 고정된 위치를 유지해야 한다.

세분화된 시장의 요구에 따른 차별적인 위치설정이 효과적이다.