소비자가 어떤 방식으로 시간과 제화를 사용하면서 세상을 살아가는가에 대한 선택의 의미이다.

라이프스타일에 따른 소비자 시장의 연구는 소비자가 어떤 활동, 관심, 의견을 가지고 있는가를 중심으로 이루어진다.

라이프스타일은 소득, 직장, 가족 수, 지역, 생활주기 등을 기초로 분석된다.

라이프스타일은 사회의 변화에 관계없이 개인의 가치관에 따라서 변화된다.