독자에게 직접 전달되므로 구독자의 수와 독자층이 안정되어 있다.

광고의 수명이 짧고 독자의 계층을 선택하기 어렵다.

광고주의 계획에 따라 광고의 집행이 가능하다.

상호 커뮤니케이션 형태로 정보를 전달한다.