전체적으로 편안한 느낌을 주는 밝은 색으로 처리하여 여유 있게 상품을 관찰 할 수 있도록 한다.

안경점, 책방 등은 약간 밝은 조명으로 하고, 레스토랑이나 카페는 적당히 낮은 조명이 효과적이다.

강렬한 단일 광원을 써서 빛을 집중시키는 것이 여러 개의 작은 광원으로 나누어 분산 시키는 것보다 효과적이다.

거울이나 스테인리스 등의 시설물로부터 생기는 반사광이 고객의 눈을 부시게 하지 않도록 조명 각도를 조절한다.