기업 중심적인 고압적, 독선적 광고 → 고객중심의 저압적, 소비자 주권적 광고

지식적, 정보적으로 유익한 광고 → 판촉만을 위한 강압적, 설득적 광고

주입식의 일방적 광고 → 친근감, 유머, 기억, 건전한 광고

외국 광고와 유사, 모방성 광고 → 국내 독창적인 광고