시장을 상이한 제품을 필요로 하는 구매 집단으로 나누는 것

지리적, 인구 통계적, 심리적 변수로 시장을 세분화하는 것

여러 세분화된 시장 중에서 하나 또는 그 이상을 세부 선정하는 것

경쟁 제품과의 위치와 상세한 마케팅 믹스를 개발 하는 것