경관이나 제품,색,음향,감촉 등 여러 가지 대상의 인상을 파악하는 방법으로 많이 사용된다.

분석으로 만들어지는 이미지 맵은 각 평가 대상마다 각각의 평정척도에 대한 평가 평균값을 구해 그 값을 선으로 연결한 것이다.

정성적 색채 이미지를 정량적,개관적으로 측정하는 방법이다.

설문대상의 수를 증가시킴에 따라 정확도를 더할 수 있는며 그 값은 수치적으로 데이터로 나오게 된다.