도입기는 색채 마케팅에 의한 브랜드 색채를 선정하는 시기이다.

성장기는 시장이 확대되는 시기로 색채마케팅을 통해 알리는 시기이다.

성숙기는 안정적인 단계로 포지셔닝을 고려하여 기존의 전략을 유지하는 시기이다.

쇠퇴기는 색채마케팅의 새로운 이미지나 대처방안이 필요한 시기이다.