브랜드 이미지 전략은 제품을 보다 소비자에게 긍정적으로 전달되기 위한 전략이다.

기능성과 실용성이 많이 요구되는 생필품에 많이 활용된다.

소비자의 감성에 호소하는 기호품, 사치품 등의 전략에 많이 활용된다.

소속감, 자아 등을 상징하는 제품의 경우와 즐거움, 다양성 등을 충족시켜 줄 수 있는 제품에 사용되는 전략이다.