제품의 특성에 따라 선호되는 색채가 고정적으로 나타난다.

한 개인의 색채선호는 변하지 않고 고정적으로 나타난다.

노인들은 청년보다 청색에 대한 선호가 두드러진다.

연령이 낮을수록 원색계열과 밝은 톤을 선호하는 경향이 있다.