제품에 대한 수요에 영향을 주기 위해 기업이 시장에서 자극요소로 활용할 수 있는 모든 수단을 활용하는 것이다.

마케팅의 4P는 마케팅 믹스의 기본적 요소이다.

마케팅의 4P는 제품(product), 가격(price), 구매(purchase), 유통구조(place)이다.

감성적, 경험적 마케팅 등은 창의적인 마케팅 믹스를 개발하기 위한 방법이다.