컬러 마케팅의 궁극적인 목표는 제품의 판매를 늘리는 것이다.

글로벌화된 현대 사회에 선진국에서 성공한 제품의 색채는 다른 국가에서도 성공을 보장 받는다.

우리나라는 1990년대부터 컬러를 마케팅 수단으로 삼아 제품판매 경쟁에 돌입하였다

컬러 마케팅에 있어 광고의 컬러 선정은 목표시장 집단의 색채 감성을 파악하여 이를 활용하여야 한다.