색에 의한 이미지 변화를 분석한 후 기업이 지향하는 비즈니스 방향과 목적에 부합되는지를 분석하여야 한다.

명도가 높은 경우 이미지를 만들기 어려우므로 명도가 너무 높지 않은 것으로 고려해야한다.

일반적으로 기업이 가지는 색채는 채도가 높은 순색을 사용할 경우 매출에 긍정적인 영향을 보였으므로 채도가 높은 순색을 선택하여야한다.

기업 이미지 색채는 다양할수록 이미지 만들기가 용이하므로 5색 이상의 색조화를 제안하여야 한다.