매체광고는 순수 작품성보다 제품이 판매되도록 신뢰를 주어 구매행동으로 옮길 수 있어야 한다.

매체광고의 표현은 과학적인 계획성 아래 진실하며 창조적이어야 한다.

매체광고의 목적은 판매시장개척과 생산자와 소비자간 매출이익증대를 촉진하는데 있다.

광고는 판매가 목적이며 문화성, 예술성은 떨어진다.