효능충족 브랜드는 일상생활에서 실제적인 문제를 해결해 줄 수 있어야 한다.

긍지추구 브랜드는 도입기에 구매 제한성을 강조한다.

경험유희 브랜드는 강화기에 동일한 이미지통합 전략으로 라이프스타일을 형성하게 한다.

브랜드 개념의 관리단계는 시장 상황에 따라 피동적으로 변해야 한다.