수신단말에서 리턴 채널을 통해 데이터를 다시 전송측에 전달되는 서비스를 의미한다.

오디오/비디오 방송프로그램과는 별개의 전송매체를 이용하여 데이터를 전송한다.

연동형 데이터방송의 예로는 퀴즈, 홈쇼핑, TV전자상거래 등이 있다.

독립형 데이터 방송은 홈뱅킹, 전자우편(e-mail), 채팅 등이 있다.