단순한 의사전달 수단을 넘어 새로운 이미지를 전달하는데 큰 역할을 하고 있다.

문자 디자인은 기업이나 제품의 얼굴이다.

산업 사회의 발달에 따라 개성적이고 독창적이어야 한다.

이미지가 약해야 언제 어디서나 쉽게 접근하여 필요에 따른 역할이 증대된다.