사용되는 문구는 누구나 알아보기 쉬워야 한다.

보는 사람이 거부감을 일으키지 않으며 가능한 한 긍정적인 것이어야 한다.

쓰이는 문구는 확실한 사실에 근거해야 한다.

복잡하고 상세한 문구로 표현하여야 한다.