광고물은 건물의 경제적 가치효과를 높이기 위한 목적으로 설치되어야 한다.

광고물의 목적달성을 위한 독자성을 추구하는 쪽에서 설치되어야 한다.

광고물의 목적추구를 위해 광고가 갖는 지식정보가 가장 중시되어 전달되어야 한다.

광고물이 속해있는 경관이 쾌적함을 주는 가치판단 기준에 합당하게 설치되어야 한다.