소재 표시성 : 옥외광고는 오랜 역사를 지닌 광고매체로서 원래 소재 표시를 하기 위한 기능에서 출발하였다.

반복 소구성 : 일정 장소에 고정되어 비교적 장기간에 걸쳐 동일한 메시지를 지속적으로 게재하기 때문에 반복소구에 의한 효과가 크다.

인지성 : 특정 지역에 고정되어 반복적으로 노출되기 때문에 기업이나 브랜드에 대한 인상을 강하게 하여 좋은 이미지를 형성하는데 효과적이다.

고정성·상징성 : 옥외광고를 특정 지역에 게시하면 그 장소에 모이거나 통행하는 사람 등 특정 지역 관계자를 대상으로 소구할 수 없다.