기획 아이디어를 어떻게, 어떤 대상에 적용할 것인가를 판단한다. 시대 변화에 민감해야 하고 독자의 의식 변화를 예견한다. 문화적 배경에 근거하여 독자들이 공감할 수 있도록 고안한다. 시간과 공간을 뛰어 넘어 확대 이용이 가능한 연속적인 파급효과에 중점을 둔다.