유행 조기 수용자들이 스타일을 채택하는 단계는 혁신의 단계이다.

유행 주기는 크기 혁신→상승→절정→하락→폐용의 5단계로 나누어진다.

유행은 길거나 짧은 주기가 있다.

유행 확산 곡선은 대개 종모양의 분포 곡선을 이루고 있다.