홍보는 회사가 매체를 선택하고 통제하며 정보를 제공할 수 있다.

홍보는 대중매체가 회사의 후원을 받지 않고 무상으로 제공하는 메시지이다.

홍보되는 내용은 대중에게 일반적으로 흥미를 주는 정보이어야 한다.

홍보는 매체 편집자의 의도에 따라 회사, 상품과 관련된 정보를 보도한다.