우리나라의 경우 성인소비자집단에 비해 노인소비자 집단의 구매력이 높다.

풍부한 소비경험을 가지고 있으므로 소비자지식 수준이 높은 편이다.

상품구매를 위한 정보탐색량이 적고 정보처리 능력도 떨어진다.

가족이나 친지보다 대충매체에서 얻는 정보에 대한 의존도가 높다.