도입기에는 제품에 대한 기본 수요를 자극하는 것을 주목적으로 한다.

성장기에는 제품확대·서비스 제공 등을 통해 새로운 시장 및 유통경로에 진출한다.

성숙기에는 상품과 모델을 다양화하여 매출을 증대시킨다.

쇠퇴기에는 마케팅믹스의 구성요소를 변화시켜 다시 한번 재도약을 꾀한다.