제품의 수명주기(product life cycle)에서 "판매율의 둔화는 생산설비의 과잉, 이익의 축소를 가져와 경쟁적 우위를 확보한 경쟁사만 남게 된다. 대부분의 제품은 이 시기에 있다고 할 수 있다." 이 시기에 해당되는 것은?